Rząd tworzy spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką
Nowe rozdanie w promocji kraju
W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które formalnie powołuje Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta kończy wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych – dotychczas poszczególne resorty i instytucje realizowały własne kampanie bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Premier Donald Tusk osobiście ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, specjalistka od strategii promocyjnych i budowania silnych brandów.
Nowa pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia. Jej zadaniem będzie opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą stworzyć spójny wizerunek kraju zarówno w turystyce, jak i w relacjach inwestycyjnych. Jak podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń, celem jest przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją państwa.
Cytaty, które definiują ambicję
Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Premier wielokrotnie akcentował, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Jednak brak spójnego przekazu osłabiał te atuty. Nowa strategia ma to zmienić – stworzyć jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja kraju.
Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu do spraw promocji marki Polski
Reforma bez dodatkowych kosztów
Wbrew obawom o nowe wydatki budżetowe, reforma nie wiąże się z dodatkowymi pieniędzmi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki przeznaczane obecnie na promocję Polski przez różne resorty będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To odpowiedź na wieloletnie rozproszenie – każda instytucja działała osobno, przez co nie powstawał jednolity wizerunek kraju.
W ramach nowej strategii przewidziano także projekt local content, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Chodzi o to, by inwestycje zagraniczne przekładały się na konkretne korzyści dla lokalnych społeczności. Donald Tusk podkreślił, że jednym z priorytetów jest wzmocnienie atrakcyjności turystycznej kraju oraz wsparcie inwestycji.
- 14 maja 2025 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika do spraw promocji marki Polski.
- prof. Barbara Mróz-Gorgoń – powołana na stanowisko Pełnomocniczki, ekspertka w dziedzinie brandingu.
- Reforma nie generuje nowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków.
Co zmiana oznacza dla Bełchatowa i regionu?
Dla mieszkańców Bełchatowa i całego regionu łódzkiego nowa strategia może przynieść konkretne korzyści. Lokalne samorządy, które do tej pory samodzielnie promowały swoje atuty – jak kopalnia węgla brunatnego, elektrownia czy unikalne tereny rekreacyjne – zyskają wsparcie w postaci jednolitych standardów komunikacyjnych. Wzmocnienie marki Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego i inwestycyjnego może przełożyć się na większe zainteresowanie inwestorów zagranicznych regionem.
Ponadto projekt local content zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw zagranicznych w działania lokalne. Dla firm z Bełchatowa, zwłaszcza tych działających w sektorze energetycznym i usługowym, oznacza to potencjalne nowe kontrakty i partnerstwa. Wzmocnienie pozytywnego wizerunku kraju na świecie może również przyciągnąć więcej turystów do regionu, który ma wiele do zaoferowania – od zabytków po nowoczesną infrastrukturę.
Warto podkreślić, że spójna strategia promocji kraju to odpowiedź na rosnącą konkurencję między państwami. Wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia. Dla Bełchatowa, jako miasta powiatowego w sercu Polski, oznacza to szansę na większą rozpoznawalność i lepsze warunki do rozwoju gospodarczego.
Perspektywy i wyzwania
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że pierwszym krokiem będzie przygotowanie strategii budowy marki. Badania i konsultacje mają objąć różne grupy interesariuszy – od przedsiębiorców po organizacje pozarządowe. Premier zaznaczył, że Polska już dziś jest państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej. Celem jest, by ten fakt był jeszcze lepiej eksponowany.
Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z wdrażaniem strategii. Jej zespół ma opracować standardy komunikacyjne i wizualne, a także prowadzić kampanie zwiększające rozpoznawalność Polski. W świecie, gdzie wizerunek państwa przekłada się bezpośrednio na inwestycje i wpływy, ta decyzja może mieć dalekosiężne skutki.